Pēc Rīgas Tūrisma Attīstības Biroja (RTAB) konsultatīvās padomes ieteikuma kā vizuālais kampaņas motīvs izvēlēta cilvēka sirds, kas aizkavējusies Rīgā pēc tam, kad tās saimnieks jau devies mājup.Šis radošais risinājums jau ir apliecinājis savu kapacitāti, nodrošinot labus 2009.gada ziemas kampaņas rezultātus. Vasaras kampaņā uzsvars likts uz četrām tēmām – atpūtu Rīgas pludmalēs, jūgendstila arhitektūru, vietējo virtuvi un Rīgas kultūras pasākumu piedāvājumu.

LIVE RĪGAvasaras kampaņas mediju stratēģija, paredz, ka būtiskākie komunikācijas kanāli mērķa auditoriju sasniegšanai ir internets, vides reklāma un reklāma presē. Kampaņas mērķa auditorija ir ekonomiski aktīvie iedzīvotāji vecuma grupā no 25 - 55 gadiem.

Izvēlētie reklāmas kanāli:

• Vācijā ­– reklāma internetā un vidē;
• Krievijā ­– reklāma internetā, kā arī vides reklāma Maskavā un Sanktpēterburgā;
• Somijā ­– reklāma internetā, televīzijā un vidē;
• Zviedrijā ­– reklāma internetā un presē;
• Norvēģijā – reklāma internetā un presē;
• Dānijā ­– reklāma internetā, presē un vidē;
• Izraēlā – reklāma internetā, presē un vidē;
• Igaunijā – reklāma internetā, presē un vidē;
• Lietuvā – reklāma internetā, presē un vidē;
• Baltkrievijā – reklāma internetā, presē un vidē;
• Gruzijā ­– reklāma internetā un radio.

Kampaņas ietvaros reklāmas baneri būs redzami vairāk nekā 50 dažādos interneta portālos. Vides reklāmas tiks izvietotas uz vairāk nekā 800 stendiem. Rīgas reklāma tiks publicēta vairāk nekā 50 preses izdevumos, Somijā tiek izmantota arī reklāma TV kanālā MTV3.

Reklāmas izvietošanas pakalpojumus nodrošina trīs mediju aģentūras: SIA Baltic FCB, SIA Creative media Baltic un SIA Inspired Communications. RTAB mediju aģentūras reklāmas izvietošanai vienpadsmit valstīs izvēlējās iepirkumu konkursā.

Viens no būtiskākajiem kampaņas efektivitātes novērtēšanas rādītājiem sākotnēji būs www.liveriga.com portāla apmeklētāju skaits. Kopš kampaņas sākuma 15.maijā  portāla apmeklējums ir vairāk nekā trīskāršojies. 83% no visiem apmeklētājiem to skatījušies pirmo reizi. Visvairāk apmeklējums pieaudzis no Zviedrijas, Somijas un Lietuvas. Pēc kampaņas beigām tās efektivitāti būs iespējams novērtēt, analizējot tūristu skaita apgrozījuma datus Rīgā.

RTAB regulāri informēs par kampaņas norisi, informācijai pievienojot arī attēlus par kampaņas norisi visās valstīs.

Paralēli reklāmas kampaņai RTAB organizē mediju vizītes uz nozīmīgākajiem pasākumiem Rīgā. Reportāžas par Nordea Rīgas maratonu gatavoja žurnālisti no Vācijas un Somijas. Go Blonde festivālā viesosies RTAB aicinātie žurnālisti no Somijas, Vācijas, Igaunijas un Dānijas. Sadarbībā ar Latvijas Nacionālo operu un TAVA Operas festivāla laikā tiek organizēta septiņu starptautiski augsti novērtētu kultūras un mākslas žurnālistu vizīte.

LIVE RĪGA PORTĀLS WWW.LIVERIGA.COM

Maijā darbu sācis jaunais LIVE RĪGA portāls www.liveriga.com – apjomīga un augsti funkcionāla informācijas krātuve par Rīgas tūrisma piedāvājumu. Tas ir noderīgs gan pilsētas viesiem, gan pašiem rīdziniekiem.

LIVE RĪGAportāls būtiski atšķiras no mājas lapas www.liveriga.com, kas tika atklāta pagājušā gada novembrī, uzsākot LIVE RĪGA ziemas kampaņu. Informācijas apjoms un funkcionālās iespējas portālā ir daudz lielākas, tāpēc izstrādāta jauna pieeja informācijas strukturēšanai.

LIVE RĪGAportālā informācija ir publicēta četrās valodās (latviešu, angļu, krievu, vācu) galvenajās informācijas sadaļās:

• LOOK RĪGA: informācija par aktualitātēm Rīgā, dažādām kultūras vietām (muzejiem, kultūras centriem, galerijām, izstāžu zālēm, baznīcām, dārziem un parkiem), tūristiem noderīga informācija par sadzīviskiem jautājumiem (piemēram, sabiedriskais transports, taksometri, auto un velosipēdu nomas, informatīvie tālruņi), kā arī konferenču, kongresu un korporatīvo pasākumu rīkošanas iespējām un ceļojumu aģentūrām;
• FEEL RĪGA: apjomīga datu bāze aktuālākajiem kultūras, mākslas, izklaides un sporta pasākumiem, un citiem notikumiem. Informācija par restorāniem, kafejnīcām, bāriem un klubiem sadaļā DINE RĪGA. Iecienītāko iepirkšanās vietu – zīmolu veikalu, tirdzniecības centru, universālveikalu un tirgu saraksts;
• STAY RĪGA: informācija par naktsmītnēm ar iespēju uzreiz noskaidrot numuru pieejamību un cenas un veikt rezervācijas, kā arī noderīga informācija par Rīgu kā dzīvesvietu gan īsākam laika posmam (atpūta, darbs, studijas), gan ilgtermiņā;
• WORK RĪGA: noderīga informācija par biznesa vidi, eksporta veicināšanas aktivitātēm, investīciju iespējām, biržu NASDAQ OMX Riga un LIVE RĪGA partneru programmas ietvaros veidoto sadarbību.

Portālā izveidotas vairākas lietotājam draudzīgas un funkcionālas iespējas, piemēram, viesnīcu un transporta biļešu rezervācija, ceļojuma un brīvā laika plānotājs, lietotāja profils, kurā iespējams apkopot sev interesējošos pasākumus, norises vietas un laikus, atvieglojot brīvā laika pavadīšanas plānošanu. Portālā izveidots informācijas meklētājs – ātri atrodamas ziņas par būtiskām norisēm Rīgā dažādās kategorijās. Visas būtiskākās pasākumu norises vietas (restorāni, muzeji, klubi un citas) portālā tiks atzīmētas kartē.

Kopumā portālā ir vairāk nekā 600 informatīvās vienības. Tās galvenokārt ietver ziņas par pasākumiem un norisēm Rīgā, apskates objektiem, izklaides vietām un nakšņošanas iespējām. Ik nedēļu portālā tiks ievietotas vidēji 40 jaunas informatīvās vienības.

LIVE RĪGAportāla saturu veido tā redakcija RTAB speciālistu vadībā. Satura veidošanas iepirkumā uzvarējusi izdevniecība Rīgas Viļņi. Portāla tulkošanu trīs valodās nodrošina ziņu aģentūra LETA, kas uzvarējusi tulkošanas pakalpojumu iepirkumā.