Rīgas mārketinga komunikāciju kampaņa septiņās valstīs notiks zem vienota - LIVE RĪGA – zīmola. Visos tirgos tiks izmantots vienots risinājums tūristu uzrunāšanai. Rīga tiks pozicionēta kā pilsēta, ko ir viegli sasniegt, bet emocionāli grūti atstāt (kampaņas sauklis ārvalstu tirgos: “Easy to go. Hard to leave”). Tāpēc kā vizuāls kampaņas motīvs izvēlēta cilvēka sirds, kas aizkavējusies Rīgā pēc tam, kad tās saimnieks jau devies mājup. Kampaņa tiks papildināta ar stāstu par Rīgu kā vēsturisko Ziemassvētku eglītes tradīcijas dzimšanas vietu pirms 499 gadiem.

„Rīgas tūrisma izaugsme ir viena no ļoti nedaudzām cerībām Latvijas atdzimšanai. Tūristi, kuri Rīgā un Latvijā vienas vizītes laikā atstāj vairākus simtus eiro, dos darbu mūsu viesnīcām, restorāniem, kultūras organizācijām un daudziem citiem. Pieaugot tūrisma apjomam, palielinās nodarbinātība un tiek veicināts iekšējais patēriņš. Laika mums atlicis maz, jo tūrisma industrija šobrīd ir uz bankrota robežas. Tāpēc vajadzīga ļoti ātra un izcili mērķtiecīga rīcība tūristu piesaistei. Domāju, ka mūsu izvēlētie simboli - Rīgā palikusī sirds un stāsts par Ziemassvētku eglītes tradīcijas aizsākumu tieši Rīgā - ir pietiekami jaudīgi un labi konvertējami gan Rietumu, gan Austrumu tirgos,“ norāda Bertolts Fliks, RTAB valdes priekšsēdētājs.

Būtiskākie komunikācijas kanāli potenciālo tūristu uzrunāšanai septiņos ārvalstu tirgos būs reklāma internetā, vides reklāma un reklāma drukātajos medijos. Nozīmīgs atbalsts tiešajai reklāmai būs sabiedrisko attiecību aktivitātes, kuru ietvaros RTAB veidos mērķtiecīgu publicitāti par Rīgu arī pēc reklāmas kampaņas aktīvās fāzes.

Savukārt vienotai informācijas ieguvei par visu Rīgā notiekošo tiks izveidots portāls www.liveriga.com. Portāla pirmais solis ir kampaņas interneta lapas izveide angļu, krievu, vācu un latviešu valodā. Kampaņas lapas galvenais uzdevums ir dot priekšstatu par plānoto portāla struktūru un saturu. Savukārt, pats portāls tiks veidots kā interaktīva vide par Rīgu un pilsētas piedāvājumu gan tūristiem, gan rīdziniekiem.

Portāla četras galvenās sadaļas sauksies kā zīmola LIVE RĪGA apakšzīmoli: LOOK RĪGA (sadaļa ar Rīgas tūrisma piedāvājumu – pilsētas ceļveži, informācija par transporta sistēmu, norēķinu iespējām u.c.), FEEL RĪGA (apjomīga un pilnīga datu bāze par kultūras, mākslas, izklaides, sporta pasākumiem un citiem notikumiem Rīgā), STAY RĪGA (informācija par viesnīcām un apmešanās iespējām Rīgā, kā arī informācija par pilsētas dzīvi rīdziniekiem un viesiem, kuri pilsētā uzturas ilgāku laiku) un WORK RĪGA (informācija par konferenču, kongresu un korporatīvā tūrisma iespējām Rīgā, kā arī noderīga informācija ārvalstu investoriem un uzņēmējiem, kuri vēlas Rīgas pilsētā uzsākt uzņēmējdarbību).

Šā gada Ziemas kampaņas galvenās aktivitātes – reklāmas izveide, reklāmas laukumu pirkšana internetā, pilsētvidē un preses izdevumos, sabiedrisko attiecību atbalsts un informācijas izplatīšana sociālajās interneta vietnēs (YouTube, Twitter, Facebook, Flickr un katras valsts vietējos sociālajos tīklos) izmaksās 898 tūkstošus latu.